油漆企業(yè)要讓產(chǎn)品深入人心 需做好品牌定位

當(dāng)下，不少實(shí)力薄弱的油漆企業(yè)在行業(yè)的優(yōu)勝劣汰下被淘汰出局，行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)讓人慘不忍睹。因此，油漆企業(yè)紛紛開(kāi)始尋找出路，而實(shí)力較為薄弱的企業(yè)應(yīng)從各方面努力，以彌補(bǔ)與同行的差距。

定位品牌打造企業(yè)獨(dú)特性

品牌無(wú)定位，廠(chǎng)家不好活，因?yàn)樗苯佑绊懙綇S(chǎng)家的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。正因?yàn)槠放坪诵膬r(jià)值是一個(gè)品牌的靈魂所在，是消費(fèi)者喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)產(chǎn)品的主要?jiǎng)恿ΑＫ杂推崞髽I(yè)品牌定位針對(duì)除了產(chǎn)品的基本功能以外，還具有獨(dú)特性，并且能區(qū)別于其他品牌的各種附加價(jià)值之上。也就是說(shuō)企業(yè)的品牌定位不僅是針對(duì)市場(chǎng)的，也就是針對(duì)消費(fèi)者的。因?yàn)椴煌M(fèi)者有不同消費(fèi)層次，不同消費(fèi)習(xí)慣和偏好，不同時(shí)間和不同年齡也具有天淵之別。

如何發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求，并且根據(jù)時(shí)代的進(jìn)步和產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生新需求，形成品牌定位。這是油漆企業(yè)進(jìn)行品牌定位的基本功。品牌定位的目的就是要抓住消費(fèi)者的心。作為油漆廠(chǎng)家，不是取一個(gè)產(chǎn)品名稱(chēng)，或者注冊(cè)成為商標(biāo)，就是定位好品牌了。企業(yè)產(chǎn)品還從產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、價(jià)格、包裝、服務(wù)、形象、文化或者某種概念上塑造與眾不同的個(gè)性特點(diǎn)，在消費(fèi)者心目中形成"唯一"的個(gè)性特征，這就是品牌定位。

完善品牌形象推廣方案

一個(gè)企業(yè)要存活，必須在品牌形象上要比別的廠(chǎng)家要付出更多，只有品牌形象推廣好了，才有消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，才能讓消費(fèi)者深入人心。

如今是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)與電視科技的時(shí)代，為了就是提升油漆企業(yè)自身的品牌形象，要進(jìn)行多方位的投放廣告。這也是為什么消費(fèi)者認(rèn)可手機(jī)品牌里的蘋(píng)果、汽車(chē)品牌里的奔馳寶馬、網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)的淘寶、搜索引擎的百度、皮具品牌里的LV、香水品牌里的迪奧.......就是因?yàn)檫@些品牌有實(shí)力。

制定最優(yōu)產(chǎn)品組合戰(zhàn)略

產(chǎn)品是廠(chǎng)家的臉面，廠(chǎng)家產(chǎn)品的更新?lián)Q代直接反映出廠(chǎng)家的技術(shù)實(shí)力和科研水平。產(chǎn)品也是廠(chǎng)家和市場(chǎng)的橋梁，是品牌和消費(fèi)者之間的紐帶。廠(chǎng)家有什么與眾不同的產(chǎn)品、產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比如何、產(chǎn)品能解決消費(fèi)者什么樣的問(wèn)題，這些都是直接影響銷(xiāo)售的關(guān)鍵因素。目前油漆行業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新力，整體來(lái)說(shuō)確實(shí)稍顯薄弱。

產(chǎn)品力是第一品牌力，而現(xiàn)在的油漆廠(chǎng)家在新品推出的時(shí)候必須規(guī)避多、亂、雜的現(xiàn)象，做出精品才是品牌建設(shè)的王道。油漆產(chǎn)品的基本功能都差不多，但消費(fèi)者的個(gè)性需求各異，因此誕生了針對(duì)需求的各種風(fēng)格迥異的產(chǎn)品。產(chǎn)品都要有一個(gè)系統(tǒng)的產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃，油漆廠(chǎng)家要針對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者導(dǎo)向，調(diào)整產(chǎn)品線(xiàn)的寬度和深度，找到最適合市場(chǎng)的產(chǎn)品組合戰(zhàn)略。