電商推動下 三四線城市或是熱水器行業的新藍海

如今國內的熱水器市場可謂是一片蓬勃發展，就在前兩天的“沐浴高歌水主沉浮——2016中國熱水器高峰論壇”上，我們從《2015-2016中國熱水器行業白皮書》中的數據就可以看出，今年第一季度由于房地產推動下，熱水器市場步步為贏，增長態勢穩中有進。再且熱水器產業發展環境健康良好，也將會出現新的需求。而在電商的推動下，熱水器的渠道下沉便是其中一個。可預測，2016年三四線城市市場將有新突破，商機無限。

據數據顯示，今年前3個月，在所有城市中，四級市場熱水器增幅整體上超過了一二級市場。而隨著我國能源消費結構的變化，全國正在加快燃氣管道網絡鋪設，并積極推動煤改氣工程的實施，燃氣熱水器在三四級市場或將迎來快速發展。再者，自2015年以來，國內的許多著名熱水器品牌商加快了電商渠道下沉的步伐，掀起了一股下鄉刷墻開店的熱潮，這無疑是幫助熱水器行業進一步拓展三四級及農村市場。

不可否認的是電商已經在熱水器銷售渠道中扮演著一個重要的角色了。去年，熱水器線上市場零售量規模達到630萬臺，同比增長59.9%，零售額66億元，增幅為51.9%，線上市場在熱水器整體零售額中的占比已增至13%，而且很可能在今年會有新的突破。

有業內人士分析，熱水器市場仍然會保持增長態勢有兩個原因：一是因為線上的產品結構在不斷升級;另一個是電商把渠道下沉到三四級市場甚至農村市場，也會給熱水器行業帶來比較大的增量。

在高峰論壇期間，京東家電聯合多家國內知名熱水器品牌共同啟動了“2016京東熱水器節”。據介紹，4月20日—5月2日，京東家電將與這些知名熱水器品牌一道，重點推廣智能、健康、節能熱水器產品，讓熱水器在線上市場的產品結構升級落地。對于熱水器行業全年走勢，與會企業代表多持樂觀態度。他們預計，2016年我國熱水器市場規模有望達到567億元，同比將增長4.2個百分點。

總之，熱水器行業目前發展還比較穩定，但未來也可能會像其他家電一樣進入飽和期，對于企業來講，既要積極樂觀，又要踏踏實實做生產，在供給側不斷創新，通過差異化、高品質的產品在競爭需求中獲取有利的位置，促進產業的持續、健康發展。