品牌營銷五大誤區 櫥柜企業創名不易保名更難

誤區一：“揚名”靠“名人”

產品揚名靠什么?一靠質量，二靠價格，三靠服務，只要有了這三點，任何一個企業，要想使自己的產品揚名獲利都是不難的。但遺憾的是，眼下有一些櫥柜企業卻沒能充分地認識到這一點，功夫不是下在如何提高產品質量、降低生產成本、改進服務態度等上面，而是采取左道旁門，寄“揚名”于“名人”，不惜重金請文化界、新聞界、體育界的明星推薦商品或證明商品的品質，認為這樣一來自己的企業和產品便可馳名中外，一舉成名。然而，產品并非沾附點名人的“名氣”就能揚名。名人廣告泛濫，一位名人同時做著多種產品廣告，其可信度令人置疑，理性的消費者定會慎重對待。

誤區二：品牌是評選出來的

有些櫥柜企業樂此不疲地花錢參加社會上的各種品牌評選活動，誤以為獲得了某些機構頒發的“品牌”等稱號后，就真的成為品牌了。事實上，在市場經濟不斷發展的今天，只有市場和消費者才是評判產品優劣的權威，沒有嚴格的企業管理，沒有高質量的產品，沒有完善的服務等一系列硬功夫，單靠花錢評出來的“品牌”，消費者是不會認可的。

誤區三：品牌就是高檔高價

在一些人看來，只有檔次高、價格高，名氣才越大，才能稱其為品牌。因此，不少櫥柜企業善于在追求商品價格和檔次上做文章，甚至有的以名代實，恃名抬價。但讓人遺憾的是，這些煞費苦心弄出來的產品，不少都因價格太高而讓許多消費者聞而生畏、望而卻步、敬而遠之。其實，品牌并不一定就是高檔高價，價廉物美同樣深受廣大消費者的喜愛，同樣能成為一個有實力的品牌。須知我國的消費結構好似一座金字塔，廣大中低收入的消費者是這座金字塔的塔基，如果眾多品牌廠家置塔基于不顧，眼睛里只有塔尖，連基本的市場份額都保不住，更不用說創品牌與保品牌了。

誤區四：品牌可以享用終身

科技進步致使產品開發很快，消費者的需求也在迅速變化，品牌也會隨時被淘汰出局。一些櫥柜企業一旦品牌到手就認為可以享用終身、萬事大吉了，這顯然是錯誤的。品牌決非終身制。櫥柜企業一定要居安思危，隨時了解市場，在品牌產品處于上升時期，不斷開發新產品、增加新款式、提高產品質量和品位，才能進一步擴大產品在市場上的覆蓋面，真正做到品牌長“鳴”不止。否則，停止不前，缺乏創新，必將使自己的品牌產品無奈地退出市場這個大舞臺。

誤區五：視品牌為“搖錢樹”

常言道：“創名不易，保名更難”。面對當今激烈的市場競爭，櫥柜企業要創出一種市場上顧客喜愛的品牌并不很難，但品牌創出后，作為企業經營者應當千方百計去愛名、惜名和護名，以求品牌長壽，久有來客。視品牌為“搖錢樹”甩賣、轉讓商標者有之;視品牌為“發財路”進行協作、聯營、配套，讓他人做己產品貼己商標，從中收取提成或紅利者有之;蘿卜拔快不洗泥，只顧產量不顧質量者更有之。這些做法雖短時獲利不少，但最終是“搬起石頭砸自己的腳”。

櫥柜企業最怕的就是動蕩與失誤，有時僅僅一次失敗就足以拖跨一個企業，至少大傷元氣。直接拿市場做實驗，就是拿企業的生命做賭注，這是現代企業經營最忌諱的。企業運作猶如開車，安全第一，如果連命都搭上了，快又有什么意義?面對當今市場，櫥柜企業只有轉換思想，走出誤區，前途才會一片光明。