討好碎片化時(shí)間里的用戶 汽車用品企業(yè)需掌握技巧

吸引關(guān)注是汽車用品品牌打動(dòng)用戶第一步

碎片化信息時(shí)代為汽車用品品牌營銷提出了更高的要求，信息不僅僅要完整展現(xiàn)在用戶面前，更要考慮以什么樣的方式出現(xiàn)在用戶面前，怎樣讓他們?cè)谛畔⒅械谝粫r(shí)間就能看到你、關(guān)注你。雖然用戶接受的信息紛繁復(fù)雜，但他們也在尋找與自身需求契合且耳目一新的新生事物。而對(duì)于汽車用品品牌來說，深入發(fā)掘目標(biāo)用戶需求，建立生動(dòng)化的形象與用戶有效溝通是吸引用戶關(guān)注的必然之道。一個(gè)好名字、一句打動(dòng)內(nèi)心的口號(hào)、一則吸引眼球的廣告都能成為吸引用戶的興趣點(diǎn)。吸引關(guān)注是汽車用品品牌在碎片化時(shí)代打動(dòng)用戶的第一步，也是關(guān)鍵一步。

互動(dòng)體驗(yàn)提升用戶了解汽車用品品牌深度

怎樣讓用戶看到你之后，有興趣深入了解品牌內(nèi)涵是第二步。如今，企業(yè)向用戶灌輸信息的時(shí)代已過去，與用戶互動(dòng)的時(shí)代已來臨。加強(qiáng)與用戶互動(dòng)，以新穎的形式讓他們參與其中，可有效增加其了解品牌的時(shí)間，更有助于提升品牌好感度。比如增加二維碼，讓用戶主動(dòng)拿出手機(jī)掃描以獲取更多的品牌信息;發(fā)布品牌App，讓品牌走進(jìn)用戶生活;創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)視頻，增加互動(dòng)前貼片，吸引用戶點(diǎn)擊查看更多有趣的內(nèi)容……這些形式無不是在吸引用戶花更多的時(shí)間關(guān)注品牌或產(chǎn)品信息。所以，增加用戶停留時(shí)間，讓他們更充分了解品牌價(jià)值，是汽車用品品牌營銷的重要環(huán)節(jié)。

利用個(gè)性化溝通加深汽車用品品牌影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)文化的沖擊，俏皮、自嘲、賣萌式的互聯(lián)網(wǎng)語言成為眾多知名品牌與用戶溝通的有效方式。從淘寶體、凡客體的流行，到杜蕾斯的個(gè)性微信營銷，再到互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果品牌三只松鼠的賣萌式服務(wù)，個(gè)性化的溝通方式不僅可以長期鎖定用戶，拉近他們與品牌的距離，而且還可加深品牌對(duì)用戶的影響，讓品牌文化成為用戶的語言習(xí)慣或生活方式。當(dāng)汽車用品品牌日漸成為用戶的生活方式時(shí)，自然也就長時(shí)間占據(jù)了他們的時(shí)間，汽車用品企業(yè)成功營銷指日可待。

只有當(dāng)汽車用品品牌文化深入用戶內(nèi)心，漸漸地自然就會(huì)融入用戶的日常生活之中，占據(jù)用戶更多的時(shí)間。在碎片化時(shí)代，汽車用品企業(yè)成功營銷所要做的就是鎖定用戶、留住用戶，并且影響用戶。