中型木地板企業如何擺脫市場帶來的競爭壓力?

隨著家裝市場的興起，木地板行業也是一片欣欣向榮的春天景象。在這繁榮的背后是木地板企業之間為爭奪市場份額所展開的一系列看不見硝煙的戰爭。大企業具有品牌優勢，小企業具有價格優勢，處在中間地位的大多數中型企業為了爭奪有限的市場份額競爭激烈。中型木地板企業如何擺脫市場紅海所帶來的競爭壓力，開拓木地板市場藍海呢。

戰略一：產品轉型升級

木地板行業歷經數年的發展，產業布局已清晰明確。后來者要想打破常規，后來居上，需要有自己的獨門秘笈才能夠在木地板市場這個江湖里殺出一條血路，突圍出去。中型木地板企業更應該實時關注市場動態、緊跟潮流，以市場需求為導向，以科技創新為支撐，避免進入激蕩的紅海區，尋求市場無人區深耕細作才是搶占木地板市場寶座的法寶。80.90新生代消費群體的崛起對中型木地板企業是挑戰但也更是機遇。新的消費主體的改變，意味著新的產品布局，研發銷售符合80.90心理需求的木地板產品是中型企業銷售增長的一大制勝砝碼。

戰略二：尋求新的終端渠道玩法

在互聯網電商大戰如火如荼的廝殺下，線下傳統門店出現一波波的關閉風潮。通過互聯網方式整合資源來迫使木地板行業步入新的發展渠道是一種方式。私人定制、整木家裝是另一種方式，針對不同客戶給與不同的定制需求，提供一整套的家裝布局方案。集成家裝是一種一對一模式，服務內容涵蓋了從施工開始到結束所需的全部材料和家具供給的整套流程。實現了從工廠直接到消費者的跨越，省略了中間諸多繁雜的流程，工程縮短，成本降低，價格也隨之下降。集成家裝未來發展如何尚未可知，木地板企業可考慮作為新出路。

戰略三：營銷手法需另辟蹊徑

價格戰所帶來的惡性競爭給與木地板企業的不過是兩敗俱傷，沒有贏家的局面。燒錢打廣告，廣告天價也并不是大多數中型木地板企業所能承受的起的，弄不好好幾年積累的經營成果就會打水漂。選擇適合自己企業的營銷手法很重要，切勿盲目跟風。隨著互聯網的興起品牌傳播推廣渠道主要有微信營銷、微博營銷、搜索引擎營銷(百度、谷歌、360、搜狗)等。新媒體營銷方式有病毒營銷、事件營銷、口碑營銷、饑餓營銷、知識營銷、互動營銷、情感營銷、會員營銷。木地板企業應該緊跟時代，順應互聯網形勢，選擇適合自己的營銷方法。

木地板企業應將眼光放開闊長遠一些，視線從超越競爭對手投向買方需求，從客戶角度出發，發散思維，開創無人競爭的市場藍海區域。經由價值創新來獲得新的利潤空間，走木地板企業的藍海戰略之路。