互聯(lián)網(wǎng)“微力量” 凈水器企業(yè)營(yíng)銷講求拉用戶下水

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越快，與之相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道也越來越多、越來越寬廣。凈水器行業(yè)在精心發(fā)展線下渠道的同時(shí)，也不忘全力發(fā)掘線上的“微力量”。除了電子商務(wù)外，與用戶互動(dòng)頻率高的微信、微博備受青睞，尤其是微博，讓粉絲與凈水器品牌的互動(dòng)更加方便，極大的帶動(dòng)了用戶的參與感，將用戶帶到品牌活動(dòng)與品牌文化中來。

我們都知道，線上促銷傳播速度快，范圍廣，投入成本小，因此不少凈水器企業(yè)聯(lián)手電商平臺(tái)，推出形式各樣的線上促銷活動(dòng)。細(xì)數(shù)電商大戰(zhàn)，最令人熟知的莫過于“雙十一”，簡(jiǎn)單的“光棍節(jié)”變成了全民“網(wǎng)購(gòu)節(jié)”，甚至延伸到了線下實(shí)體店。從“雙十一”“雙十二”“雙蛋”到現(xiàn)在的“年末促銷”，不少電商還打出了“過年不打烊”的旗號(hào)。

誠(chéng)然，電商說到底還是遠(yuǎn)程的商貿(mào)交易，促銷造勢(shì)也不同于線下活動(dòng)。現(xiàn)在大多數(shù)凈水器企業(yè)已經(jīng)不再局限于線下的促銷物料宣傳和線上單向宣傳，而是將眼光投向了互動(dòng)性強(qiáng)的微博。微博以自身獨(dú)特強(qiáng)勁的交流性得到了廣大凈水器企業(yè)的青睞，企業(yè)官方微博越來越常見，促銷體更是無處不在。

現(xiàn)現(xiàn)在，微信營(yíng)銷愈加成熟，逐漸成為凈水器企業(yè)的“必爭(zhēng)之地”。相對(duì)于微博，微信更像一把雙刃劍，微信營(yíng)銷在本質(zhì)上屬于“許可式”，只有在得到用戶關(guān)注后，才可展開對(duì)話。這樣的互動(dòng)模式，用戶占據(jù)主動(dòng)地位，可以隨時(shí)關(guān)閉與凈水器品牌之間的交流。如果凈水器微信平臺(tái)頻繁推送無價(jià)值的信息，極其容易引起用戶反感，從而失去潛在市場(chǎng)。

曾有媒體明確表示，“提供價(jià)值，而非吸引眼球，這是微信的態(tài)度，也是它能否成功的關(guān)鍵”。凈水器企業(yè)微信公眾賬號(hào)消息推送應(yīng)保持適當(dāng)頻率，內(nèi)容應(yīng)以用戶關(guān)注點(diǎn)為中心。事實(shí)證明，凈水器企業(yè)信息與用戶生活相關(guān)度越高，該賬號(hào)對(duì)用戶的粘合度就越大。

凈水器線上平臺(tái)不可忽視，對(duì)于很多凈水器企業(yè)而言，這還是一片未知的領(lǐng)域，在實(shí)踐中，凈水器企業(yè)不可操之過急。無論是電商還是微營(yíng)銷，都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，目前還處于起飛階段，凈水器企業(yè)還需認(rèn)真對(duì)待。