洗滌市場差異化 立白打造洗衣新標準

立白深入洞察消費者洗衣新需求

從營銷的角度而言，立白推出衣物不僅要洗得干凈更要呵護備至，這是一個與市場眾多競爭對手差異化的定位選擇。但是，從更深層次的理解，為什么會有這個差異性的選擇呢?據立白的科研人員介紹，其實這個也要從消費者生活狀態分析。隨著經濟變好，大家的生活水平也不斷上升，衣物的材質種類更豐富，也越來越精致。比如冬天的羊毛衣、夏天的絲綢衣服，在過往都甚少用到的材質，現在已經成為了大眾化的選材了。

隨之而來的，就是這些高端材質衣物的清洗問題了。一般在水洗衣服的過程中，水會令到讓衣物纖維膨脹，這樣在洗滌時，洗滌劑將滲入到纖維中，從面使纖維變脆，損傷衣物纖維，導致衣物變形、變色。所以大家就會衣物干洗。高端材質衣物也就成了干洗店的老主顧。但是，漸漸大家會發現，由于干洗店沒有行業標準，沒有明文的質量控制，出現了不少質量問題，比如說店鋪使用了質量不過關的化學溶劑，這樣對人體健康造成更大的影響，出現頭昏眼花、惡心等癥狀。而且，好多貼身衣物都不方便拿到干洗店洗，自己進行高端材質衣物和貼身衣物的清洗就成了一大問題。

因此，立白洗衣認為，面對現在的種種洗衣問題，單純的去污功能已經不能滿足消費者們的需求了，洗護合一才是大家的洗衣新要求。

洗護合一不斷升級

面對消費者的新需求，立白以此作為產品研發的首要目標。從第一季的全效洗衣液，到第二季的精致護理洗衣液，再到第三季的全新洗衣液品類——立白皂液，將洗護合一不斷升級，解決更多不同種類高端材質衣物的洗衣問題，效果更全面。

最新推出的立白皂液更是針對高端材質衣物清洗，且同時考慮滿足消費者對洗滌產品易漂、去漬，和溫和天然的需求。“基于對消費者的需求洞察，立白研發出全新洗滌產品——立白天然皂液，一種區別于洗衣液、洗衣粉、洗衣皂的新型織物洗滌劑。立白皂液含從植物原液中萃取的植物油皂基精華，液態更加濃稠，遇水速溶釋放更多有效成分，全面發揮洗護功效，給衣物濃濃的呵護。植物油皂基與油脂相似，更有效去除奶漬、油漬、泥漬、汗漬等污漬，家里每人衣物上的污漬都能輕松解決。而且植物油皂基來自植物原液，呵護衣物的纖維，溫和洗護無刺激，即便是高檔衣物和貼身衣物，要用手洗，洗后的雙手仍可保持清爽不滑膩，不傷手。

同時，全新的立白天然皂液還加入了源自歐洲進口原料，與織物結構相似，有效作用的同時不傷織物纖維。雙重保障，使衣物清洗真正達到洗護合一，立白天然皂液中的植物油皂基還有一個功能，它能包裹油漬脫離織物后，與水中的鎂、鈣離子結合，表面變成不溶解，容易從織物脫離，快速漂清顯著減少漂洗次數，既可以省水，還可以減少洗衣的時間。