本土藝術涂料品牌陷入“泥潭”，企業怎樣較勁“外來客”?

在藝術涂料行業同質化問題日益加劇的今日，一整波“外來和尚”已悄無聲息殺進國內市場，國外的品牌、產品更加是獲得了國內用戶得一片歡心。俗語說“外來的和尚好念經”，人們對外來的人與物的包容，讓本土企業、品牌陷入“泥潭”。

知己知彼方能百戰百勝

在國內大部份用戶來看，國外的藝術涂料品牌比國內的品牌要“高大上”，加上進口藝術涂料因功能繁多、產品設計別具特色在我國市場上深受歡迎。進口藝術涂料在市場所占的比例是變得越來越大了，但本土企業怎能望著外來戶侵吞自己“領土”?

實際上，國內藝術涂料企業若想在商戰中獲勝，務必先認識進口產品的特性和優越性。近些年，伴隨對外開放政策的漸漸深入，加上變得越來越熱的“出國熱”，人們通常僅是很空泛的覺得進口好，可事實上對進口藝術涂料為什么這么火爆并沒清晰的答案。

問渠那得清如許為有源頭活水來

對藝術涂料企業來講，一切品牌的成功必定有其本質的原因，而進口藝術涂料最顯著的特征 那便是其品牌塑造的成功。一個品牌的成功最不可缺少的便是穩定的消費群體，因此企業打造品牌應該先明確消費群體，企業唯有定好目標受眾，才可以按照受眾的特性豐富自己產品的特性。

雖然，現階段國內的很多藝術涂料企業早已開始打造品牌，但都多數的品牌都較為泛華，沒清晰的消費群體。因而，藝術涂料企業生產出的產品除開價格之外，在產品功能、外觀上并沒起著區別用戶的作用，特性不顯著自然令用戶對產品的認識模糊不清，進而令企業損失很多潛在用戶。而且，目標用戶不清晰還嚴重阻擋了企業差異化線路的實現，造成企業忽視產品原創設計。

因此，一方面國內藝術涂料企業要打造本土品牌，但更要先清晰品牌的目標受眾，利用對市場的仔細劃分，協助企業創新特色，獲得市場。與此同時，藝術涂料企業還需要整合優越性資源更進一步開發市場。因為現階段市場上的全能型企業非常少的，大部份企業的發展也較為空泛，因而藝術涂料企業間不妨開展合作，揚長避短以對付進口企業的強有力進攻。

總而言之，藝術涂料企業除開自己硬件設施之外，生產工藝的創新、服務體系的調優都變為打響本土品牌的重要一環，以品質為“刀”，以創新為“劍”，沖殺出本土品牌的一片藍天。塑造本土品牌、保衛本土品牌、創新本土品牌將是藝術涂料行業近些年的首要任務。