機(jī)遇與危機(jī)并存，智能家居企業(yè)在公益營銷中應(yīng)小心謹(jǐn)慎

隨著金秋來臨，智能家居行業(yè)也迎來了傳統(tǒng)的“金九銀十”旺季，這場大戰(zhàn)的前提仍然要求企業(yè)做好營銷作業(yè)。因此，各大智能家居企業(yè)開始了一場營銷戰(zhàn)，尤其是在營銷方法上，更是五花八門。近年來，公益營銷對消費(fèi)者來說更為重視，但這種大投入、大宣傳的營銷方式已經(jīng)讓許多中小智能家居企業(yè)開始退縮。中小智能家居企業(yè)能否善用公益營銷手段名利雙收?公益營銷的優(yōu)勢是什么?

智能家居企業(yè)公益營銷先棄利潤

在當(dāng)今社會，公益營銷隨處可見，不僅在電視、互聯(lián)網(wǎng)、報紙、微信等新老媒體平臺上，而且在一些旅游景點(diǎn)或車站、機(jī)場，甚至道路兩旁都能看到許多企業(yè)公益宣傳標(biāo)語。

在討論公益營銷對智能家居行業(yè)的影響之前，我們有必要先了解什么是公益營銷，以及公益營銷在國內(nèi)外其他行業(yè)的具體情況，以便進(jìn)行更深入、更廣泛的討論。

公益營銷的產(chǎn)生和發(fā)展有其獨(dú)特的社會背景。企業(yè)營銷的根本目的是利潤最大化，后來企業(yè)的經(jīng)營活動受到社會倫理的批判和約束。因此，企業(yè)開始反思自己，他們的商業(yè)活動不再僅僅是為了經(jīng)濟(jì)利益。1990年代，企業(yè)的社會責(zé)任得到加強(qiáng)，在關(guān)注自身經(jīng)濟(jì)利益的同時，開始從戰(zhàn)略角度考慮社會公益事業(yè)。在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)不僅要承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任，還要成為好的企業(yè)公民。智能家居企業(yè)在此基礎(chǔ)上開展公益營銷活動——為公益事業(yè)服務(wù)和做出貢獻(xiàn)，并獲得相應(yīng)回報。

公益營銷應(yīng)從社會進(jìn)步入手

因此，我們對公益營銷的定義是，企業(yè)以地球的生存發(fā)展和社會進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)，通過公益活動與消費(fèi)者溝通，同時產(chǎn)生公益效益，使消費(fèi)者更喜歡智能家居企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，并在做出購買決策時優(yōu)先考慮企業(yè)的產(chǎn)品的一種營銷行為。

公益營銷是一把雙刃劍，機(jī)遇和危機(jī)并存。與其他營銷方式相比，它既有無可比擬的優(yōu)勢，也有不可避免的劣勢。如果公益做得好，不僅會得到政府部門的支持，而且會在情感上與廣大消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，大大提高智能家居企業(yè)的信任度和知名度。如果做得不好，將會花錢并產(chǎn)生負(fù)面影響，如果公共福利不令人滿意，最終會賠了夫人又折兵。

那么，智能家居企業(yè)如何做好公益營銷呢?對于這個問題，智能家居企業(yè)只有根據(jù)自己的情況，總結(jié)別人的成功和失敗的經(jīng)驗(yàn)，并充分利用自己的優(yōu)勢來彌補(bǔ)自己的弱點(diǎn)，選擇最合適的公益方式，使公益營銷發(fā)揮到極致，從而提升自己的品牌形象，這樣就永遠(yuǎn)不會在行業(yè)競爭中被打敗。