市場(chǎng)非主流需求未成大勢(shì) 全屋整裝企業(yè)破同即可

當(dāng)下全屋整裝行業(yè)內(nèi)的定制化聲音此起彼伏，部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為定制化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，而實(shí)際上當(dāng)下的定制之風(fēng)多在酒店、餐廳等場(chǎng)所流行，在家居裝修中，全屋整裝還是中規(guī)中矩，定制太高端，任性的應(yīng)用并不多。

近年來(lái)，個(gè)性化慢慢流行，全屋整裝稍有抬頭之勢(shì)，產(chǎn)品量身定做越來(lái)越受歡迎，但是，全屋整裝企業(yè)不能盲目跟風(fēng)。定制需求在廣泛的全屋整裝消費(fèi)群體中仍占少數(shù)，“非主流”定制還在發(fā)展階段，尚未普及，中小全屋整裝企業(yè)資金和實(shí)力有限，仍需以大眾為主，不可冒進(jìn)。

當(dāng)然，全屋整裝企業(yè)削減定制力度，并不代表隨波逐流，在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)峻的全屋整裝市場(chǎng)，打破“同一”現(xiàn)狀還是主要，差異化戰(zhàn)略成為中小企業(yè)的必然之選。

全屋整裝企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，需充分發(fā)揮和運(yùn)用產(chǎn)品和服務(wù)的獨(dú)特性，使之成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)支撐企業(yè)自身的穩(wěn)定發(fā)展。誠(chéng)然，全屋整裝企業(yè)在運(yùn)作的所有環(huán)節(jié)中，都存在差異化的可能，企業(yè)需要善于把握差異化，打造產(chǎn)品品牌特色。

目前，全屋整裝商品生產(chǎn)重合度過(guò)高，產(chǎn)品特色被覆蓋，市場(chǎng)供過(guò)于求，從而制約了中小全屋整裝企業(yè)的發(fā)展。因此，采取差異化策略是中小全屋整裝企業(yè)必須的、首要的發(fā)展戰(zhàn)略。差異化可以為企業(yè)帶來(lái)溢價(jià)的可能，即使在周期性或季節(jié)性經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)，也可以吸引大量忠誠(chéng)的客戶。

另一方面，中小全屋整裝企業(yè)在投入規(guī)模和產(chǎn)出規(guī)模方面相對(duì)較小，資本和技術(shù)構(gòu)成一般較低，競(jìng)爭(zhēng)能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力低下是不爭(zhēng)的事實(shí)。另外，中小全屋整裝企業(yè)無(wú)力實(shí)施低成本戰(zhàn)略，因而采用差異化戰(zhàn)略實(shí)為明智之舉。

全屋整裝企業(yè)發(fā)展還需把握主流方向，針對(duì)市場(chǎng)需求在產(chǎn)品和服務(wù)上樹立突出形象，采用差異化戰(zhàn)略打破同質(zhì)化局面。