房地產新常態下 圣象大家居的探索之路

作為家居行業的領軍企業，圣象集團連續七年受邀出席博鰲.21世紀房地產論壇。大會期間，圣象集團總裁陳建軍發表了《與時俱進!可持續的圣象大家居之路 》的主題演講。

隨著房地產市場進入新常態環境中，房產市場的動態對家居行業的發展態勢有著極其重要的影響。圣象作為房地產行業的重要供應鏈環節，圣象意識到只有主動適應新常態，重視品牌差異化-優勢，強化市場個性化需求的創新能力，借助轉型升級的良好契機，企業才能獲得可持續發展。圣象利用多年長期積累的資源優勢，全面整合了線上線下多個渠道的優質資源完成了產業鏈的建構，提出三大戰略的規劃和產業的優化升級，同時探索和開創出圣象獨有的可持續發展大家居之路。

從1995年創立至今的圣象集團是我國第一個將強化復合木地板從歐洲引入中國的地板企業，第一家逆向OEM的中國地板企業，第一家在中國推出E0環保標準和產品全面采用F4星國際環保至高標準的企業，第一家打造完整產業鏈的中國木業企業。這一個個 “第一”源于圣象能夠正確把握市場發展方向，不斷調整著戰略步伐，隨著房地產市場結構化調整跳出和諧的舞步。

為了更好地完成跟房地產企業的匹配給各房地產公司以及消費者提供一站式綜合配套解決方案。圣象全面構建了圣象大家居產業體系。圣象大家居以木業作為核心戰略，圍繞地板核心品類，加快其它木業品類的發展，并通過跨品類的資源大整合，以“標準集成”體系為核心競爭力，綜合品質、生產、環保、設計、服務、體驗為一體，鑄就圣象大家居的硬實力，打造木業家居領導品牌。如今，圣象已將產品類別由原先的單一地板，延伸至標準門、衣柜、整體廚房、家具等多條品類生產線。

圣象大家居戰略的提出并不是偶然的。圣象在多年前就開始摸索如何可持續性發展，自2005年部署國際化戰略起，圣象建立了全球一體化布局，先后與歐洲、美國、韓國、香港、加拿大等國際企業開展戰略合作，依托全球戰略合作伙伴間接打通歐洲、美洲的優質林木資源通道;并在俄羅斯建立了原料渠道，同時在歐洲和美國也建立起了研發中心、營銷中心和物流中心，并自建直營公司主動參與國際競爭。與此同時，“綠色產業鏈”是圣象全球一體化產業布局的落地。圣象深知地板是一個資源依賴性行業，只有合理、高效地利用資源，將綠色理念深深地根植于產業鏈的每個細節，貫穿林業資源、基材、工廠、研發、設計、營銷、服務七大環節，形成一個全面而完整的品質智控體系，才能使產業走得更遠。基于圣象的國際化戰略與綠色產業鏈兩大戰略的基礎之上，圣象大家居戰略因此插上了“騰飛之翼”。

圣象將縱向一體化戰略的綠色產業鏈和橫向多元化大家居戰略充分結合，全方位貫穿到整個企業的發展戰略，鑄造出一條可持續的圣象大家居之路，與房地產企業合力共贏，進而產生廣闊的雙贏發展空間，朝著“受人尊敬的全球家居領導品牌”的愿景不斷前行。