多芬

從事美容行業(yè)將近50年歷史的多芬是全球女性品牌，是聯(lián)合利華品牌之一。40多年來(lái)，多芬一直用真人來(lái)做廣告。就像多芬的英文名字Dove一樣，這是一個(gè)象征著希望、快樂(lè)、和平以及所有積極事物的名字。

品牌歷史

1957年，Dove美容香塊在美國(guó)市場(chǎng)露面。它向女性承諾，

不會(huì)像普通香皂那樣使她們的皮膚干燥，而且確實(shí)如此(感覺(jué)很像沐浴露很溫和)。因此，Dove品牌和使用者之間開(kāi)始建立起十分信賴的關(guān)系。

1979年，一個(gè)獨(dú)立的臨床研究顯示Dove香塊的溫和性比17種主要香皂都高。因此，皮膚科醫(yī)生大力介紹，報(bào)紙文章?tīng)?zhēng)相報(bào)道，朋友之間紛紛相告。一年后，Dove在美國(guó)開(kāi)始了它正式的醫(yī)學(xué)項(xiàng)目。

1999年，多芬開(kāi)始其在全球的推廣，并于2002年來(lái)到中國(guó)。現(xiàn)在，多芬在全球80多個(gè)國(guó)家銷售，年銷售額超過(guò)25億歐元。Dove多芬以其“簡(jiǎn)約而真實(shí)的美麗理念”帶給消費(fèi)者真實(shí)可信的承諾，并始終如一地保持這個(gè)承諾。

多芬在全球80多個(gè)國(guó)家銷售，年銷售額超過(guò)25億歐元。Dove多芬以其“簡(jiǎn)約而真實(shí)的美麗理念”帶給消費(fèi)者真實(shí)可信的承諾，并始終如一地保持這個(gè)承諾。多芬相信美麗的定義不應(yīng)當(dāng)局限于狹隘的標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)女性都是一個(gè)充滿個(gè)性的特殊存在，真正的美麗存在于不同的外形，身材，年齡和膚色中…… 多芬，從產(chǎn)品到每一項(xiàng)行動(dòng)，都不斷激發(fā)女性深層次美的潛能，享受呵護(hù)，寵愛(ài)自己的過(guò)程，讓美真實(shí)呈現(xiàn)。