多家機(jī)構(gòu)預(yù)測：2023年家電零售額將同比增長3%

近日，有多家機(jī)構(gòu)發(fā)布研報(bào)預(yù)測，家電消費(fèi)市場有望回暖。根據(jù)奧維云網(wǎng)方面預(yù)計(jì)，2023年家電零售額將同比增長3%。綜合業(yè)界專家給出的理由，主要來源于五大方面。

其一，疫情防控措施調(diào)整：重回?zé)熁鹑碎g。去年12月疫情防控的全面解綁，有助于打通經(jīng)濟(jì)活動中的各類堵點(diǎn)，而通暢的物流，自由的出行，火熱的生產(chǎn)將使得沉寂已久的消費(fèi)熱情重新點(diǎn)燃，而這無疑是對包括家電在內(nèi)的眾多產(chǎn)業(yè)的重大利好，一個重新煥發(fā)活力的市場，可以成為家電產(chǎn)業(yè)2023年的寄盼。

其二，房地產(chǎn)回暖：托底家電市場。去年11月，國家在房地產(chǎn)融資政策方面的三箭齊發(fā)，為房地產(chǎn)市場注入更強(qiáng)的流動性和新活力，盤活“凍僵”的市場。目前而言，房地產(chǎn)市場仍是我國重要的支柱產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)著包括家電在內(nèi)的大量上下游企業(yè)。房地產(chǎn)市場的盤活，無論對于家電C端市場的后續(xù)銷售還是B端工程市場的回款，都是重大利好。

此外，除新樓盤創(chuàng)造的新增量空間外，近年來存量房市場也成為家電廠商的“必爭之地”，尤其是國家主導(dǎo)的老舊小區(qū)改造，有利于大量激活存量換新需求，住建部數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月，全國改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)5萬+，涉及840萬戶。

其三，原材料價(jià)格回落趨勢有望延續(xù)，企業(yè)利潤改善預(yù)期明確。家電行業(yè)主要原材料有鋼、 銅、鋁、塑料四大類，去年年初至今呈持續(xù)下調(diào)趨勢。展望2023 年，隨著防控放開生產(chǎn)端產(chǎn)能影響不斷弱化，大 宗原材料價(jià)格有望震蕩回落，家電企業(yè)利潤改善確定性增強(qiáng)。其中前期受原材料價(jià)格大 幅上漲而被動提價(jià)的白電龍頭有望在 2023 年表現(xiàn)出更強(qiáng)的利潤彈性。

其四，家電“促消費(fèi)”政策：信心比黃金更重要。疫情以來，國家多次提及要鼓勵家電消費(fèi)、開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)等活動，并鼓勵有條件的地方對此予以資金和政策支持。去年商務(wù)部又發(fā)布了新的補(bǔ)貼政策。據(jù)了解，上一輪補(bǔ)貼政策落地時，國內(nèi)家庭冰、洗、空等剛需家電還有極大空白區(qū)域，屬于普及型消費(fèi)階段;而此輪政策期間，國內(nèi)家庭對家電需求已經(jīng)由剛需向品質(zhì)升級階段過渡，品質(zhì)換新需求和新興家電需求開始占據(jù)主流。不過，從本質(zhì)上而言，兩輪補(bǔ)貼政策的出臺契機(jī)，都是因?yàn)閲鴥?nèi)經(jīng)濟(jì)面臨艱難時刻，國家開始出手托舉經(jīng)濟(jì)，重振市場信心。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)相比今年，今年家電市場有望迎來更強(qiáng)重振，而各地促消費(fèi)政策和力度也有望加強(qiáng)。

其五，新家電需求旺盛，有望拉動家電消費(fèi)。隨著消費(fèi)者對品質(zhì)生活向往的提升，新興家電異軍突起。傳統(tǒng)家電為滿足消費(fèi)者的新需求，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端升級：如空調(diào)的新風(fēng)、除菌，靜音等，冰箱的長效保鮮，洗衣機(jī)的殺菌消毒功能，新功能的加入讓這些傳統(tǒng)產(chǎn)品煥然一新，助力著消費(fèi)者的品質(zhì)生活。而在傳統(tǒng)產(chǎn)品的功能創(chuàng)新以外，家電新品類的崛起正在不斷豐富著產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，近兩年如洗地機(jī)、干衣機(jī)、洗碗機(jī)等正在成為家庭家務(wù)清潔的“三大件”，而諸如美容儀，按摩儀等小家電則帶給消費(fèi)者“悅己”新享受。傳統(tǒng)家電的高端升級和新興家電的日益普及，正在成為我國家電行業(yè)掘金新時代的“金疙瘩”。