智享生活：廚房電器行業(yè)在智能時(shí)代的市場(chǎng)定位

隨著科技的飛速發(fā)展，廚房電器行業(yè)正迎來(lái)前所未有的變革。在智能時(shí)代的浪潮下，廚房電器已不再僅僅是烹飪工具，而是逐漸成為家庭生活的核心場(chǎng)景之一，承載著健康、便捷、個(gè)性化等多重需求。本文將從行業(yè)現(xiàn)狀、智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)、市場(chǎng)趨勢(shì)以及未來(lái)挑戰(zhàn)等方面，探討廚房電器行業(yè)在智能時(shí)代的市場(chǎng)定位。

一、行業(yè)現(xiàn)狀：從政策紅利到存量競(jìng)爭(zhēng)

近年來(lái)，廚電行業(yè)在政策支持和消費(fèi)升級(jí)的雙重作用下，呈現(xiàn)出一定的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。2025年上半年，油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葌鹘y(tǒng)廚電品類零售額分別同比增長(zhǎng)11.8%、10.1%，而新興品類如洗碗機(jī)和嵌入式微蒸烤設(shè)備也表現(xiàn)出7.5%、5.3%的增長(zhǎng)。然而，整體市場(chǎng)增速放緩，行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，利潤(rùn)空間被壓縮。此外，集成灶市場(chǎng)因房地產(chǎn)低迷而持續(xù)下滑，同比零售額下降27.6%。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)廚房空間優(yōu)化的需求日益迫切。在“好房子”政策的推動(dòng)下，廚房作為家庭生活核心場(chǎng)景，其功能定位正在發(fā)生深刻變化。用戶更加關(guān)注健康、節(jié)能、顏值和情緒價(jià)值，推動(dòng)了廚電向場(chǎng)景化、個(gè)性化躍遷。

二、智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)：從單品到場(chǎng)景化解決方案

智能技術(shù)的普及為廚房電器行業(yè)注入了新的活力。AI烹飪系統(tǒng)、物聯(lián)網(wǎng)協(xié)同功能、機(jī)器人廚師等創(chuàng)新技術(shù)正在重塑廚房體驗(yàn)。例如，方太推出的AI烹飪系統(tǒng)，能夠根據(jù)食材自動(dòng)匹配烹飪參數(shù)，簡(jiǎn)化烹飪流程;而老板電器等品牌則通過(guò)AI賦能，實(shí)現(xiàn)從語(yǔ)音控制到自動(dòng)調(diào)節(jié)風(fēng)量和風(fēng)壓的全鏈路智能化。

此外，場(chǎng)景化敘事已成為廚電市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。頭部品牌紛紛從單品銷售轉(zhuǎn)向提供整體廚房解決方案。例如，方太的“廚改專項(xiàng)服務(wù)”不僅提供全流程免費(fèi)安裝，還與尚品宅配合作推出裝配式快裝產(chǎn)品，解決用戶廚房改造痛點(diǎn)。

三、市場(chǎng)趨勢(shì)：高端化、健康化、綠色化

1. 高端化逆勢(shì)增長(zhǎng)

盡管整體市場(chǎng)增速放緩，高端廚電市場(chǎng)卻展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性。2025年618期間，油煙機(jī)3500+價(jià)格段和燃?xì)庠?000+價(jià)格段的銷量份額分別同比增長(zhǎng)2.3%、2.4%，洗碗機(jī)6000+旗艦機(jī)型銷量也逆勢(shì)增長(zhǎng)。這表明消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)和技術(shù)升級(jí)買(mǎi)單。

2. 健康化需求升級(jí)

在大健康背景下，廚房電器行業(yè)圍繞用水健康和呼吸健康進(jìn)行深度拓展。例如，萬(wàn)和推出的“一級(jí)凈膚浴電熱水器”通過(guò)富鍶硅礦泉浴技術(shù)提升用戶沐浴體驗(yàn);而華帝的新氧煙機(jī)則增加了PM2.5凈化模塊，為用戶提供更潔凈的廚房環(huán)境。

3. 綠色低碳理念普及

綠色化成為行業(yè)發(fā)展的重要方向。企業(yè)通過(guò)采用高效能電機(jī)、優(yōu)化加熱技術(shù)以及可降解材料，降低能源消耗和碳排放。例如，康寶電器推出的健康生態(tài)鏈產(chǎn)品，不僅滿足家庭健康需求，還兼顧環(huán)保理念。

四、未來(lái)挑戰(zhàn)：從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值創(chuàng)新

盡管行業(yè)前景廣闊，但廚電企業(yè)仍面臨諸多挑戰(zhàn)。首先，價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)空間被壓縮，研發(fā)投入不足，產(chǎn)品創(chuàng)新乏力。其次，房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷和存量競(jìng)爭(zhēng)加劇，進(jìn)一步限制了行業(yè)增長(zhǎng)空間。此外，跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同和數(shù)據(jù)共享不足，也制約了行業(yè)生態(tài)的完善。

為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，企業(yè)需要從以下幾方面發(fā)力：

1. 深化技術(shù)創(chuàng)新：擺脫參數(shù)競(jìng)賽，聚焦用戶需求，開(kāi)發(fā)具有差異化競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

2. 構(gòu)建生態(tài)體系：通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和供應(yīng)鏈優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)用戶生命周期管理，提升用戶體驗(yàn)。

3. 推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)制定：與地產(chǎn)商、設(shè)計(jì)師等跨產(chǎn)業(yè)合作，共同制定未來(lái)廚房的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)發(fā)展提供指引。

五、結(jié)語(yǔ)：智能廚房的未來(lái)展望

廚房電器行業(yè)正從“功能型”向“服務(wù)型”轉(zhuǎn)型，成為智能時(shí)代的重要組成部分。未來(lái)，隨著AI、物聯(lián)網(wǎng)、綠色低碳等技術(shù)的進(jìn)一步融合，廚房將不再是單一的烹飪空間，而是集健康、社交、娛樂(lè)于一體的多元化場(chǎng)景。廚電企業(yè)需要以用戶需求為核心，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和場(chǎng)景化解決方案，塑造未來(lái)廚房的新生態(tài)，為消費(fèi)者帶來(lái)更加便捷、舒適和健康的生活體驗(yàn)。